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新規 | 天貓及營銷平臺價格規則化簡,核心就這三點!

2021-05-11 15:32:18
來源:賦企貓

摘要

很多商家向平臺反饋,天貓的價格校驗周期太長、規則太復雜,日常銷售價格調整靈活度低,怎么辦?別擔心,近日天貓天貓發布《天貓及營銷平臺價格規則化簡》,就對此做了一些化簡,并且已經生效。

很多商家向平臺反饋,天貓的價格校驗周期太長、規則太復雜,日常銷售價格調整靈活度低,怎么辦?別擔心,近日天貓天貓發布《天貓及營銷平臺價格規則化簡》,就對此做了一些化簡,并且已經生效。


另外,天貓平臺還將推出“價格管理中心”工具,便于商家查看最低成交價等信息,幫助商家更好地管理價格。


今天阿喵來為大家簡單通俗的介紹下具體都有哪些化簡,并對商家關心的提問進行解答。


干貨放前面,核心關鍵點:

1、全年A級大促不再做價格要求,除雙11和618外的S級大促、聚劃算、百億補貼、天天特賣縮短價格校驗時間,取消活動后降價處罰。

2、統一不同活動之間價格計算邏輯。

3、優化價格力計算的標準。


1、縮減價格校驗場景


(1)A級大促不再設置價格要求,具體以招商規則為準

(2)縮短價格校驗期及價保期


S級大促(雙11和618除外),活動前價格校驗期從30天縮短至15天,活動后價保期從15天縮短到7天;雙11和618校驗期及價保期以招商規則為準。


2、不同業務之間價格計算的邏輯統一。

經過對各營銷業務的重新梳理定位,后續不同營銷業務之間價格校驗邏輯將統一如下:

天貓規則

舉例:

電商價格邏輯


3、價格力計算標準的優化。


(1)范圍說明:調整僅涉及最低成交價的計算標準變更,最低標價的計算標準保持不變。

(2)變更內容:作為價格力的影響因子之一,“最低成交價”的計算,將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項,改為直接剔除一定比例的極低價格的方式。極低價剔除比例,以價格力等產品實際展示為準。

(3)變更時間:取消剔除的工具/玩法,消費者領取時間在4月21日23:59:59及以前的,依然剔除;消費者領取時間在4月22日00:00:00及以后的,計入最低成交價。


舉例:

價格力計算標準的優化


1、沒有降價處罰的意思是,之后如果降價只是補差價嗎?

是的,如果的確有商品在活動后的價保期內降價,那么商家需要通過補差價的方式保障消費者的體驗。

雖然平臺取消了活動后降價處罰,但阿喵仍不建議商家在價保期內降價。因為活動后立即降價,對消費者的體驗及商家的信譽都有損害。


2、聚劃算與聚劃算之間,計入最低成交價嗎?

商品連續參加同一種營銷業務,比如連續參加兩場聚劃算,后面一場活動是不會校驗上一場活動的標價和成交價的。


3、“最低成交價”的計算,將取消部分工具/玩法剔除項,改為直接剔除一定比例的極端低價的方式。哪些剔除項會取消?

秒殺、裂變優惠券、天貓有價優惠券、官方組織的兩件75折等,會新增計入最低成交價。

但最低成交價的計算會直接剔除5%(具體極端低價剔除比例以產品頁面展示為準)的極端低價訂單,不區分任何工具/玩法,建議商家結合產品工具做好價格規劃。


4、會員優惠券計入最低成交價嗎?

會員店鋪優惠券不計入最低成交價,會員商品優惠券計入,該邏輯在本次規則變更中未發生變化。


5、阿里媽媽優惠券計入最低成交價嗎?

阿里媽媽店鋪優惠券不計入最低成交價,阿里媽媽商品優惠券計入,該邏輯在本次規則變更中未發生變化。


6、商家全資品類券計入最低成交價嗎?

商家全資品類券是計入最低成交價的。如果品類券是平臺跟商家混合出資的,那其中平臺出資的部分,是不會計入最低成交價的。


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